Пилот Миленко Павлович, командир 204 истребительного авиаполка из Батайницы, погиб в небе над Валево 4 мая 1999 году в воздушном бою с авиацией НАТО. Он вылетел на опасное задание добровольно, заменив в кабине МиГ-29 своего подчиненного. Почти через десять лет его портрет появился в виде логотипа отечественной модной коллекции «Герой» („Hero”). Станет ли портрет пилота в шлеме, в сущности, его самая известная фотография, на национальном уровне тем же, чем стал знаменитый портрет Че Гевары во всем мире?
Семья Миленко Павловича не имеет ничего ни против публикации логотипа с его лицом, ни против его включения в одежду.
- Мы поддерживаем все… что способствует сохранению памяти о нем. Что же касается самой коллекции, - она мне понравилась, - говорит Славица Павлович, вдова погибшего полковника, отмечая, что есть много способов сохранить память о храбрых людях и модная коллекция – один из них.
Модельер и художник Аида Новосел, автор коллекции, недавно представленной в Белграде, объясняет, что жертва пилота Павловича была для нее личным мотивом, так как в день его гибели она была в Валево, оказавшемся под ударом авиации НАТО.
- Тогда, 4 мая 1999 года я была на своем рабочем месте в валевском модном доме «Узор». Когда в небе появился наш самолет, нападающие отступили. Таким образом, он спас жизни многих, возможно и меня тоже. Коллекция с его портретом это способ, которым я хотела выразить ему свое признание. Думаю, что важно, чтобы поколения, которые взрослеют и со временем «получат» Сербию, знали, что и у них есть свои герои. Сегодня молодые принимают тренды с различных сторон, но не должны терять и своей идентичности, - объясняет Аида Новосел.
Доцент др. Жолт Лазар, социолог культуры на Философском факультете в Нови Саде, считает, что нет сомнений в том, что пилот Миленко Павлович – настоящий военный герой, но было бы не хорошо, если его образ сведется к модной детали, как со временем стало в случае Че Гевары. Действительно, нынешние поколения, носящие на одежде портрет левого революционера, в основном не знают его исторического значения. Глядя с социологической точки зрения, потребность в герое происходит из потребности в спасителе в кризисные времена.
- В кризисных ситуация обычно нуждаются в мифах, при чем они часто создаются не в тот момент, когда определенное дело актуально, а позже. Возможно, что однажды и из него будет создан миф, но мы, как современники, смотрим на этот случай рациональнее и действительно его уважаем, - анализирует доктор Лазар, отмечая, что потребность сербов в герое происходит из-за постоянного пребывания на ветрах истории и состоянии постоянного кризиса.
Желая узнать, готов ли наш рынок к товарам подобного рода и может ли портрет пилота Миленко Павловича на национальном уровне добиться такой же славы, как та, которой достиг в мире образ Че Гевары, мы побеседовали с Янко Павловичем из известного маркетингового агентства, игрой случая однофамильцем погибшего офицера.
- По моему мнению, пилот Павлович заслужил то, чтобы остаться в коллективной памяти нашего народа, как герой. К сожалению, упомянутая коллекция редкий случай напоминания общественности о его жертве. Когда мы говорим о брендах и коммерциализации, существует несколько важных различий между Че Геварой и Миленко Павловичем. Первый был общеизвестным интернациональным лидером, чья идеология во многом опиралась на идеи молодежи и тем самым он и сегодня легче принимается молодыми. Погибший пилот был отличным офицером, в лучшем смысле слова «обычным» человеком, далеким от бунтовщика с романтическими декорациями в виде Южноамериканской культуры. Поэтому я думаю, что ему тяжелее стать коммерческим знаком торговой марки. Однако, как часть национальной идентичности, с помощью такого логотипа он может стать еще известнее в народе. Это бы меня порадовало, так как я считаю, что пришло время для того, чтобы сербы получили героя, о делах которого нет полемики, - объясняет Янко Павлович.
Бранка Малиш
